第1156章 紅牛上門

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時候，有幸品嚐到紅牛飲料，很棒的一款飲料，不但口味好喝，而且很提神。”

葉華榮對於紅牛非常的瞭解，不，每個華人對紅牛和王老吉都是非常瞭解，加多寶和王老吉打了數年官司，加多寶敗訴；泰國紅牛同內地紅牛打了數年官司，泰國紅牛敗訴，也算是一對難兄難弟了。

如今的紅牛是泰國第一大能量飲料，聽著挺牛逼的，其實就是一個屌絲飲料，只有上夜班工人和開卡車司機喝這玩意，當然紅牛定位的就是低端市場，白領也不可能吃飽了撐著喝紅牛。

真正讓紅牛從泰國走向全球，從一個能量飲料蛻變成一個產業的，最大功臣是奧地利的商人馬特希茨，也是紅牛聯合創始人。

馬特希茨是寶潔公司的一個銷售人員，在亞洲出差時無意中發現紅牛飲料，對緩解時差有很好的效果，而且提神抗疲勞功效那是槓槓的，於是到泰國找到許書標，也不知道畫了多大的餅，兩人於1987年在奧地利成立合資公司，大股東肯定是許書標了。

紅牛推出“國際版”產品迎合歐洲消費者口味，歐洲嘛，那藍領工人絕對要比白領工人多，卡車司機更是多的一批，令人意外的是，各種運動員也特別喜歡紅牛這個能量飲料，吃瓜群眾熬夜看世界盃、歐洲盃要不要也來一罐。

好吧，想象並沒有那麼美好，歐洲的飲料市場已經趨於飽和，紅牛一個外來低端產品很難有競爭力，馬特希茨傾盡所有，包攬一些知名賽事的贊助權，靠著贊助的瑞士汽車錦標車隊，紅牛開始在歐洲嶄露頭角。

紅牛與各類極限運動賽事展開合作，透過體育精神來賦能品牌，可馬特希茨並不滿足於這些，這些體育賽事太low了，那不如自己創辦運動賽事，形成一個別人無法動搖的競爭優勢。

但知名賽事只有各種賽車而已，而馬特希茨另闢蹊徑，選擇舉辦一些高危險的賽事來推廣紅牛，於是紅牛在作死的道路上越走越遠，不對，是極限運動，為了宣傳紅牛這個品牌，紅牛舉辦了一個又一個攀巖、越野、高空跳傘等高危運動大賽，怎麼刺激那就怎麼玩。

作死無極限，馬特希茨找到一個名叫菲利克斯的跳傘運動員，也不知道花了多少錢，菲利克斯在飲用紅牛之後，從3.89萬米的高空一躍而下，成功打破了人類跳傘紀錄。

紅牛靠著刺激的廣告宣傳，作為運動功能飲料巨頭在全球越賣越火，從一個低端屌絲品牌發展成為令可樂仰望的高階飲料。