十七 第一道坎 1、李賢的直播

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1李賢的直播

韓奇一回到深圳，就開始著手準備年底的大專案。

盤了下資源之後，目前看能夠放大的也就是代言人了。

自從胡歌的合作到期之後，公司找了好幾個短期藝人，有搞笑的，有耍帥的，也有短期耽美爆紅的，但都不長久，釋出會官宣完，後面傳播就乏善可陳了。

韓奇回國之前，他們剛剛簽了李賢，搞了幾次活動，都是現象級的熱度。這對公司來說，似乎看到了甜頭，又回到了出事之前的凡凡那個程度。

小鮮肉明星，對手機廠商來說，第一功效就是帶貨——先把核心的粉絲收割一波，再擴散話題，把年輕時尚的調性打出去；最後，如果有其他關聯技能，還可以昇華下，提升品牌調性。

當然，完成一，已經是達成目標；二，則是增值服務；三呢，不求做到，但要努力。

對於李賢來說，第一步基本上達成了。初籤的第一代，賣斷了貨；第二代半年之後又推出了，雖然賣的沒有上一代好，但熱度還在。

現在正卡在第二代釋出之後不久，如何繼續擴大聲量，如何把李賢的粉絲吊起來，繼續為華威手機搖旗吶喊，這是個很重要的議題。

而對於韓奇團隊來說，則是年底做出年度案例的救命稻草。

這個草，他想使勁抓緊。

於是，一回深圳，就拉上團隊開會，先策劃了一版初步規劃的草稿，再拿著這個草稿，去找產品經理柳明。對柳明來說，釋出會之後，熱度有一定下滑，現在正是需要救火補量的時候，對於主動提出啟用李賢這件事，他是舉雙手贊成的。

韓奇很快拉了彙報，找馬長雲要到預算，準備儘快開幹。

“雲哥，你看這個事，是不是我們單獨搞就行？”

“做好拉通，把品牌部的權益，pR的產品營銷，還有其他內部資源，能調動的，都調動起來——柳明你一塊幫忙，把這個專案落下去。”

馬上到聖誕節了，還有元旦，這些節點，結合李賢的男友形象，正好可以策劃一個男友視角的新年禮物，把華威手機作為年度禮物，送給喜歡他的“女友粉”。

同時，李賢在明年還有幾部劇要播，電影也要上，正好藉此機會，做一個年度回顧及明年展望，把藝人的話題，落到產品的賣點上，一舉兩得。

說幹就幹，眾星拉著媒介的供應商，跟經紀公司對齊了權益，約定12月底，在bJ做一場聲勢浩大的李賢直播。噱頭就是，“李賢的新年祝福”，以明星送祝福的名義，把個人新聞與手機廣告有機結合。

第一步策劃，不是難題，新團隊內部就可以閉環。難得是執行細節，明星權益需要溝通，這牽扯到品牌部，之前是洪夜鶯在對接，她倒是可以牽線，讓韓奇團隊的維維直接溝通；其次是現場執行問題，因為代言人權益是媒介供應商簽約，執行需要跟她們對接，包括活動費用，因為是代言人權益之外的，也需要額外支付；最後，還有最重要的傳播，目前眾星是娛樂營銷供應商，她們的話題，會更側重娛樂八卦、明星粉絲、影視劇傳播。

這些話題，對於明星代言人或影視劇官宣是夠了，但對於一場手機品牌方主辦的，以賣手機為目標的直播來說，則太窄了。公司考核的，也不是明星本身話題有多火，而是給手機帶來多大熱度，有多好的轉化。

這些事情，韓奇明白，但卻不好推動。對於剛回國不久的他來說，部門牆還真是個障礙。