第163節

請關閉瀏覽器的閱讀/暢讀/小說模式並且關閉廣告遮蔽過濾功能，避免出現內容無法顯示或者段落錯亂。

作，燒錢鋪路， 在口碑和運營上全面向飛揚施壓。各應用市場的下載排行、測評推薦，自媒體的宣傳等， 友興全都拔得頭籌。友興還在app裡做了登入打卡發紅包的活動， 只要每天使用app計步或是完成任何一組運動打卡， 便給使用者發金額不等的現金紅包，還可以提現。這使得友興app的使用者數和線上時間猛增。

但飛揚的優勢也很明顯。飛揚經過幾年的運營， 已經有了大批的忠實使用者，社群化運營比友興更好。當然因為友興的猛力營銷，飛揚的使用者流失以及與友興的使用者之間有重疊那是肯定的， 但李嘉玉與孟文飛做使用者分析之後，覺得眼下這個情況危機還不是很大，紅包吸引只是一時，但時間久了肯定不行，產品類似意味著使用者習慣兼顧，飛揚的使用者在友興使用體驗也不會太差，時間久了，倒培養出新的使用習慣了。

必須有相對應的競爭活動。

孟文飛緊鑼密鼓開發新功能，李嘉玉帶著市場部推出活動：定製個性化免費健身課程，為自己的身材和健康定個小目標，線上打卡21天，贏取萬元大獎。

在app上輸入自己身體的各項資料以及想要鍛鍊的位置和想達成的效果，app自動推薦課程，也可自行選課。按照定下的目標，社群夥伴們互相督促共同努力，堅持21天，每天打卡，最後評選十名萬元大獎，百名千元鼓勵金。

這個活動激發了許多使用者的健身熱情，與每日隨機發個幾毛幾塊的小錢比，萬元千元當然更搶眼些，而且21天的課程堅持下來，就算沒贏大獎，自己的鍛鍊效果也絕對比三天打漁兩天曬網的強。而且這活動跟線上社群捆綁，許多使用者為了能堅持，組隊打卡，互相鼓勵。

飛揚還安排了專業健身教練線上上每日定時答疑指導，使用者參與的積極性高漲。

飛揚的公司logo和app圖示都是一個字母f。李嘉玉製定了品牌定位：free，flag，fine。

三個f，蘊含多種含意——自由的，免費的，有目標的，勵志的，健康的，好的。

飛揚在網上投放了廣告，三個單詞配合動感十足的健身畫面，幾秒種就讓人印象深刻。

友興的app簽約了明星代言，做了幾場落地活動，聯合了幾個運動大品牌聯動，大規模投放廣告，拉動了一波粉絲效應。高大上的品牌形象也樹立了起來。

孟文飛與李嘉玉都明白，友興的這公司是要在短時間內炒出熱度，搶佔業界老大位置，創立品牌效應後快速進行下一輪融資。短期效應是他們看重的，融資賺快錢才是他們的重要目標。產品更新升級和使用者維護他們做的並不如飛揚。飛揚不能被他們牽著鼻子走。

李嘉玉主張：“我們不籤明星，我們籤素人，捧出明星。”

李嘉玉與孟文飛帶著產品部、市場部一起討論，策劃了一檔與飛揚健身app聯動的健身真人秀節目：堅持就是勝利。

節目的主角全是素人——健身教練和報名參與健身的普通人。三名教練要自行從報名的群眾裡挑出他們覺得合適的五個素人，組成自己的小組，然後分別給予他們指導授課，六十天的比拼時間，看哪一組的效果更好。

節目考核評選每組健身的專業性、全面性和健身效果。所以教練們挑選組員時不能光挑年輕力壯來減肥的，還得兼顧全面性這一要求。他們得制定計劃，除了減重，還要挑選糾正體態、塑形、改善勞損、術後產後康復等不同年齡和需求的組員。

因為組員年齡不同，職業不同，家庭背景和環境不一樣，需求和鍛鍊強度也不一樣，這樣組成的團隊，需要磨合。而勝利是以團隊效果來評定的。所以組員們不但得自己練好，還得幫助和鼓勵其他人一起練好。堅持六十天，是一個巨大考驗。

從教練選擇組